umiho, yani dokuz kuyruklu tilki, efsanevi bir yaratık. Aslında bir resimde kuyruksuz olarak bir tapınağa hapsedilmiştir. Ancak kendini bilmez korkak bir oğlan Gumiho’nun sesinden tırsıp kuyruksuz tilki resmine 9 kuyruğu çizince tilkimiz serbest kalıveriiir. Oradan korkarak bir hışımla kaçan oğlan ormanda yaralanınca gumiho kıyamayarak oğlana değerli tohumunu/gücünü verir ve onu hayata döndürür. Gel gör ki, bu tohumdan çok uzakta kalamayacağı için oğlana resmen musallat olur.

Dünyaca ünlü bir süper yıldız Hoo Joon (Choi Tae Joon) ile onun anti fanı magazin muhabiri Geun Young’un (Sooyoung) arasındaki romantik hikâyeyi konu almaktadır. Bir gün bir PD Hoo Joon’a konusu anti-fanı ile birlikte yaşayan ünlü olan bir şov programında yer almasını teklif eder. Geun Young işinden kovulmasından dolayı çektiği maddi sıkıntı nedeniyle teklifi kabul eder. Hoo Joon ise kötü görünmeye başlayan imajını düzeltmek için teklifi kabul eder. Şov programında ikili birbirlerine zor zamanlar geçirtmek için çaba sarf ederlerken birbirlerine âşık olurlar.

Bir sanat galerisinin küratörü, azılı bir K-pop hayranı olduğunu galerinin yeni direktöründen saklamaya çalışırken tüm hayatı altüst olur.